苹果部分妥协，允许开发者绕开 App Store 销售应用
巨大反垄断审查压力之下的让步。
文 | 贺乾明
编辑 | 龚方毅
苹果对应用商店的收费管理作出罕见的重大让步。
这周苹果在全球同步发布新闻稿称，将允许 iOS 应用开发者绕过苹果的 App Store，给用户发邮件引导他们通过其他方式购买付费订阅内容，这么做的开发者，不再需要交 15% 或 30% 的商店抽成。
“开发者可以向用户介绍他们在 iOS App 之外的购买选项，” 苹果在声明中表示，“开发者不需要因发生在他们的 App 或 App Store 之外的任何购买向 Apple 支付佣金。”
大量媒体将苹果的该决定称为 “重大改变”、“重大让步”。 此前，苹果禁止开发者做出此类行为。2016 年，音乐流媒体软件 Spotify 曾鼓励用户通过网页端而不是 iOS 购买服务，苹果拒绝其更新应用；此后影视流媒体服务 Netflix 也因为类似付费方面的政策与苹果发生摩擦。
不过如彭博社、FT 等媒体所指出的，“重大让步” 仅限于与苹果过去严格控制的对比。应用内付费仍要在 App Store 进行。
苹果 CEO 蒂姆·库克一直声称，严格控制 App Store 有助于保护用户隐私，也能防止被骗。但这一说法遭到了《华盛顿邮报》的反驳，他们在今年 6 月调查了 App Store 上收入最高的 1000 款应用，发现有近 2% 是骗局。
开发者和政府部门对库克的说法也不买账。2019 年，Spotify 在欧盟对苹果提起诉讼，称苹果提供 Apple Music 服务的同时，还要强制用户只能通过 App Store 订阅服务，并抽成 30%，涉嫌不正当竞争，违法反垄断法规。
研究机构 Bernstein 曾在 2019 年分析，从应用购买中抽成 30% 为苹果贡献了四成的服务收入增长。据苹果财报，2021 年二季度，苹果通过应用商店抽成等方式获取的服务收入达 175 亿美元，占苹果整体收入 21%。
为了对抗苹果抽成，Spotify、Netflix 等主流的流媒体应用，纷纷找方法绕开苹果的支付体系。Spotify 甚至不允许新用户通过苹果订阅新服务。
经过两年调查，欧盟认为苹果涉嫌垄断，决定对其发起诉讼，苹果将面临全年营收 10% 的罚款，以苹果 2020 年收入来计算，高达 294 亿美元，相当于其全年净利润的 45%。
苹果在美国面临的反垄断审查也不乐观。今年 6 月，美国国会众议院的两党议员发起发垄断改革，苹果、亚马逊、Google、Facebook 是核心打击对象，甚至面临被分拆的境地。美国也有两位参议员提出了一项立法，禁止公司要求开发商只使用他们的支付系统。
除了在支付上作出让步，苹果还在新闻稿中公布了其他调整。比如年收入少于 100 万美元的开发者获得抽成减半到 15% 的优惠后会保持三年，不论收入是否增长。苹果在新闻稿中表示，作出调整是为了解决一项开发者发起的诉讼，但还要法院批准后才能正式实施。
除此之外，苹果还面临着全球各地对其 30% 抽成的反垄断诉讼，其中关注度最高的由游戏开发商 Epic Games 发起，庭审已持续 3 个多月，最终的判决将会在今年晚些时间作出。
不只是苹果和国外游戏厂商，中国的游戏厂商也在抵制手机应用商店的高额抽成。最具代表性的是米哈游开发的《原神》，因不满 50% 的抽成比例（这还不是最高的抽成比例），一度拒绝在中国 Android 手机应用商店上架。
据市场调研机构 SensorTower 数据，2021 年 7 月《原神》在中国 App Store 手游中收入排名前五。根据上观新闻报道，《原神》只上架了 4 个月的 2020 年，米哈游共获得了 101.28 亿元收入。
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